云演播应积极面对市场

2022-06-22 发表|来源：中国文化报|作者：夕君

随着互联网尤其是移动互联网的发展，云演播风生水起，推出不少优秀作品，许多院团也在这方面积累了丰富的经验。未来，云演播应积极探索可持续的商业模式，助力创作更多精品力作。

毫无疑问，文艺作品的社会效益至关重要，居于基础性、前提性、指导性地位。近年来，文艺院团大力开拓线上演出，为观众奉献了一批批关注现实生活、弘扬主流价值、讴歌英雄人物、讲述中国故事的作品，有力承担了文艺作品的社会责任。

文艺作品的经济效益与社会效益并不矛盾。高观看量、高点击率是实现经济效益的前提，更代表了观众的支持和喜爱，说明作品所承载的情感、价值获得了广泛的传播、认同。文艺本来就是为人民服务的，追求高观看量、高点击率，也就是追求老百姓的认可。在很大程度上，尊重市场就是尊重观众，经济效益正是对社会效益的印证和放大。

不少院团已经探索在线付费观看、品牌合作等方法，取得了不错的成效，值得点赞。作品创作演出、网络技术支持、项目宣传运营等，都需要资金支持，这是不争的事实。因此，云演播无需羞于谈钱，反而应当积极面向市场、开拓市场，在责任、情怀基础上，开创、确立可持续的商业模式。捋顺商业逻辑、形成有效闭环，不仅有利于作品质量的提升，而且有利于吸纳、引导各方力量，抛却后顾之忧、满怀信心憧憬地投入创作，共同将文艺事业做得更好。