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戏曲电视节目如何更好地实现融媒体传播?

2022-11-02 发表|来源:山西戏剧网|作者:王勇

如今,随着互联网技术飞速发展,再加上各种智能终端设备不断涌现,信息的传播方式和范围发生了巨大改变,媒体行业进入了融媒体时代。融媒体产品的表现形式和传播途径又在迫使传统媒体加快转型。就传统的戏曲文化节目而言,在媒体行业快速变革的今天,戏曲节目在面临诸多困难的同时,更多的是迎来挑战。那么,如何适应融媒体发展?如何利用融媒体产品讲好地方戏曲文化故事,提升地方戏曲的传播范围和影响力?笔者对此进行了探讨。

戏曲是中国传统艺术之一,剧种繁多有趣,表演形式多样,集唱、做、念、打于一体,在世界戏剧史上独树一帜。几千年文化积淀,很多地方均形成了具有地域特色的戏曲门类,深受当地百姓、戏迷喜爱与推崇。
随着电视、广播的出现和兴起,戏曲的观赏与传播发生了很大改变,在得到快速传播的同时,人们的观赏方式也在发生着变化,从戏台前到了电视屏幕前,电视戏曲节目应运而生。对于戏曲节目的采编人员来说,需认清自身在传播地方文化中的积极作用,利用融媒体产品做好戏曲节目,讲好地方戏曲文化故事,推动地方戏曲繁荣发展。

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一、戏曲电视节目面临的新形势

(一)节目采编内容出现多元化现象

我国的戏曲种类繁多,具有鲜明的地方特色,拥有特定的受众人群。但随着信息的来源不断扩大,使得节目的内容和形式均呈现多元化发展,各媒体戏曲节目的不断出现,不同程度地发生竞争和碰撞。

就晋南地区而言,越来越多的戏迷把目光转向秦腔、豫剧、京剧等戏种。这样的发展现状使得人们的精神生活有了极大的提升,人们的可选择性越来越多,但对于传统的地方戏曲电视节目来说,剧种和节目资源较为单一,导致制作出来的节目吸引力不强。戏曲栏目既要传播地方特色,又要不断引进新剧种,不断推陈出新,才能满足不同“口味”的戏迷需求。

(二)戏曲节目的发展面临紧迫感

在融媒体时代快速来临之际,人们获取信息的渠道多样快捷,改变着戏曲观众的收视习惯。尽管戏曲电视节目的收视群体是最为牢固的“铁粉”,但传统电视节目中,由于受到单一终端的影响,观众的实时互动参与较少,缺乏了吸引力,只有单调的播出,简单的播出后互动,信息的不对造成节目无法随着观众喜好变化而灵活调整,收视率出现下滑。但在融媒体平台,不受时空的限制,出现了手机电视、可视广播、微信公众号、视频号等传播途径,缩小了观众与节目的距离。

形式多样的新媒体戏曲产品,实时参与互动的特点,使得戏迷们乐此不疲、爱不释手。传统端的电视观众严重流失,戏曲电视栏目面临紧迫感和危机感,促使传统电视台不断创新节目播出和传播方式,来吸引受众。

(三)戏曲节目采编缺乏创新

人们凭借一部手机即可获知身边实时发生的新闻动态,而戏曲电视节目不同于新闻类节目,因为特定而又较单一的节目表现形式,使得很多戏曲节目的采编人员思想固化,节目制作程式化,缺乏创新,很多地方台的戏曲节目质量低下,甚至粗糙。加之戏曲节目的采编、运营人才较少,有些地方甚至人员紧缺,这些都严重影响着戏曲节目的创新活力。

二、用融媒体产品传播好戏曲文化

戏曲电视节目要适应融媒体环境、获得更好发展,就要先了解融媒体传播特点,提高采编人员的融媒体意识。首先要提高戏曲文化节目的创新能力。

(一)品牌创新——创造价值的新能力

临汾是华夏民族的重要发祥地之一和黄河文明的摇篮,地方戏曲蒲剧、眉户、道情都有着悠久的历史和广泛的群众基础。《梨园堂》作为当地唯一的电视戏曲栏目,已经开办了13年,曾获得过中国戏曲电视最高奖兰花奖,被戏曲专家和广大戏迷票友所认可,品牌价值也深入人心。

针对戏曲栏目的新形势,创新品牌实质就是赋予它创造价值的新能力。文化节目需要坚守文化品位、深厚内涵的阵地,坚持策划制作高品位、高质量的原创节目,维护好品牌形象。还要与兄弟媒体合作,强强联手,互通有无、共享资源,把品牌做强做大。同时,也要采用新视角、新观点、新高度,充分展现戏曲文化自信的力量。

(二)编排创新——爱上戏曲的助推力

戏曲要有强盛的生命力,就必须吸引更多的年轻人参与。面对当下比较热衷时尚的年轻人,需要对节目进行编排创新,提高年轻人对传统文化的兴趣,并积极参与进来。例如,《梨园堂》栏目曾经编排过戏曲进校园专栏,让戏曲班的孩子们走进直播间与名家名角聊戏、说戏、唱戏,不仅丰富了孩子们的业余生活,还在校园里掀起了学戏热潮。

节目还策划了“今日我上镜”板块,让小梅花剧团的年轻演员和各学校各戏迷协会的年轻人走到镜头前展示自己,通过微信公众号、视频号等电视台融媒体平台及时发布,点击量迅速增加。按照不同的主题,传统戏曲还可以与其他艺术形式融合进行编排创新,不仅形式多样,可视性强,也更好地推介了戏曲文化。内容和形式上的编排创新,是戏曲节目行稳致远的根本。

(三)传播方式创新——打造戏曲新舞台

传播方式上的创新是最直接也是最重要的方式。以晋南蒲剧为例,需要多种渠道的组合,形成传播矩阵,发挥融媒体平台的最大功效,细分深耕,精准推送。蒲剧的长剧本可根据主题内容进行拆分,根据抖音和快手平台短、平、快的特征传播,让观众不经意间喜欢上它。还可利用不断发展的新媒体技术,通过线上和线下互动,让戏曲文化活起来。只有真正传播出去,才能更好传承。

戏曲电视节目的采编工作有较强的专业性,需要建立人才梯队,这就要求广电部门加大培训力度。培训内容不仅包括戏曲知识和新闻编辑的相关专业知识,更要包括融媒体技术,来更好适应新时代对媒体工作者的更高要求,发挥媒体文化传播及舆论导向功能,在社会上形成积极向上的良好氛围,适应新形势下受众对于电视节目的更高要求,推动地方文化更好地传播。

戏曲是我国的国粹,是传统文化的重要组成部分,自出现至今,始终都有众多的拥护者,作为媒体人,作为一档戏曲电视节目的媒体人,唯有安心、潜心、用心传播好戏曲文化,才能不负使命。

(作者单位:临汾广播电视台)