党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。应该说，近年来，文旅融合发展步伐加快，“文旅+百业”“百业+文旅”持续推进。其中，旅游演艺作为文旅融合的一种类型，在各类景区广泛开展，既展示了城市文化和景区形象，又释放了旅游消费潜力、激活了经济和文化发展的新动能。

从笔者调研的情况看，当前旅游演艺呈现出以下几个特点：一是覆盖范围广泛。无论是城市景区还是乡村景区，无论是大型景区还是中小型景区，无论是国有资本经营的景区还是民营企业投资建设的景区，旅游演艺都成为一个新热点，在各类景区广泛布局展开。二是举办主体多元。从旅游演艺项目看，有的是由景区自身打造的，有的是演艺集团依托景区打造的，有的是由旅游城市综合打造的。三是呈现形式多样。有的是为一出戏建立专门剧场，比如浙江省绍兴市的《鲁镇社戏》、江西于都的《长征第一渡》；有的是几个节目组合而成的，比如湖南省张家界市的《魅力湘西》；有的是依山傍水的实景演出，比如《印象丽江》。

同时，我们也要看到，当前旅游演艺还存在一些不容忽视的问题。一是有的艺术格调不高。比如，有的景区演艺为吸引人气，运用诸如抛绣球招亲等搞怪表演，特别是一些与游客互动式的表演，还存在低俗、庸俗、媚俗的不良倾向。二是有的场景氛围不搭。比如，有的景区场馆内的旅游演艺尽管是围绕爱国主义主题开展的，但没有结合本地实际，代入感不强，关联度不高；有的同一个景区，场馆内是严肃的爱国主义题材演艺项目，场馆外是喧闹的戏水性感热舞，反差太大。三是有的投入产出不够。有的景区设置了多项演艺表演，但现场冷冷清清，观众人数还没有演员人数多，出现难以为继的窘境。

如何推动旅游演艺深度融合发展特别是实现高质量发展、可持续发展，如何破解发展过程中存在的问题，需要引起重视、认真研究、推进解决。

一是加强市场调查，解决好旅游演艺要不要做的问题。从艺术的角度看，旅游演艺是一种舞台艺术，必须追求艺术性，体现审美要求。从旅游的角度看，旅游演艺是一种旅游资源和旅游项目，需要真金白银投入。因此，就某个具体的景区而言，首先需要解决好旅游演艺的功能定位问题，是为了促进消费，还是为了增加景区的人气？是宣传展示城市文化，还是凸显景区的文化内涵和形象？这些在立项之初就应该有清晰的规划。不能想当然跟风、一窝蜂立项，启动之前要做好必要的市场调查和可行性研究，弄清楚游客需不需要、景区能不能负担、作品能不能打造好、预期效果能不能实现，摸不清情况宁可不动，也不能冲动乱动盲动。在这方面，江苏省无锡市拈花湾景区的《拈花一笑》就是较为成功的个案。《拈花一笑》自2015年首演以来，已演出超过万场，广受游客好评。

二是加强工作指导，解决好旅游演艺的导向问题。与大众剧场的演出一样，旅游演艺本质上也是舞台作品，必须把好导向关。要提高政治站位，加强意识形态审查把关，防止出现“低级红”“高级黑”。要坚守艺术格调，努力以优秀的旅游演艺作品感染人、教育人，倡导健康的审美情趣，力戒为了片面迎合市场和游客而低俗化、庸俗化、媚俗化。

三是加强节目编排，解决好演什么和怎么演的问题。旅游演艺成效如何，一定程度上体现在演绎节目的编排设置上。因此，要因地制宜，无论是节目的内容，还是呈现的艺术样式，无论是文化的传播，还是民俗的展示，都要尽可能跟本地实际结合起来，防止千篇一律、牵强附会。比如，湖南省张家界市的《魅力湘西》演出，既有民族风情的表演，又采用本地擅长的杂技形式，效果就很好。要打造特色，结合景区实际挖掘演艺资源，努力做到深度融合、自然协调。比如，湖北省博物馆结合展览的镇馆之宝曾侯乙编钟，在小剧场推出以编钟为乐器的系列文艺表演项目，别有特色。要注重实效，既要精准呈现旅游演艺内容、防止表面热闹内容空乏，又要兼顾大众游客的接受能力和认知水平、防止曲高和寡。比如，浙江省绍兴市的《鲁镇社戏》演出，剧情融会贯通鲁迅的鲁镇题材系列小说，表达内容十分深刻，艺术理念和呈现形式也较为先锋。当然，这也需要观众对鲁迅的小说集《呐喊》《彷徨》有所了解。

四是加强成本核算，解决好社会效益和经济效益相统一的问题。旅游演艺作为演艺产品，必须坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。因此，要着眼可持续性，在旅游演艺项目推进之初就要考虑投入成本和回收周期，同时，要充分考虑后期维护运营管理成本特别是人力成本，防止赔钱赚吆喝甚至成为“烂尾项目”。要打造“小而美”，特别是中小型景区的旅游演艺项目，要注重发挥文艺轻骑兵、小分队的作用。比如，江苏省苏州市一些园林在亭台楼阁、曲径通幽处安排一段二人组合的苏州评弹，富有文化内涵，表现自然得体，令人称赞。要合理配置专业演员和兼职演员，旅游演艺表演人员往往既有专业演员又有群众演员，要合理均衡配置，确保人工成本合理支出。要借助科技力量，加强旅游演艺与科技的融合，一方面可以增强演出的艺术呈现效果，另一方面也有利于降低人工成本，更好地实现双效统一。

（作者系江苏省演艺集团党委副书记）