奔腾黄河滋养了千年文明的绚烂多姿，巍峨太行孕育了传统文化的浩瀚广袤，蜿蜒长城绘就了民族融合的壮阔史诗。表里山河的山西，作为中华文明的发祥地之一，文化底蕴深厚、文旅资源丰富，历来就有“戏曲的摇篮”“民歌的海洋”“曲艺的沃土”等美誉。

如何在新时代讲好山西故事，更好地向世界宣推大美山西？2020年4月，由省文旅厅、山西广播电视台联合主办，山西省原创音乐促进会等单位承办的“唱游三晋”山西省原创音乐推广活动，因地而谋、应时而生、乘势而起，在三晋大地之上谱写出了一首首华丽的乐章。

自2020年启动以来，“唱游三晋”的音乐征集、作品展播、平台宣推等工作有序开展、高效推进，共有40余首歌曲进入了活动推广曲库并在山西广播电视台电视频道和广播频率、微信公众号、快手等平台进行广泛传播。

2020年，“唱游三晋”还连续举办22期直播活动，累计观看人次近两千万，其中17期直播观看人次超百万，取得了可喜的成果，达到了用音乐展示三晋风采，讲好山西故事的目的，特别是创新节目形式，带领省内外一线文艺工作者走进汾阳贾家庄、山西省图书馆、运城岚山根等地开展站点活动，寓唱于游，以文促旅，实现了音乐与文旅的融合。

启动·整装待发再创辉煌

2021年4月18日上午，在洪洞大槐树景区主会场和忻州古城分会场，省文旅厅、山西广播电视台共同启动2021年“免费送戏进景区”暨“唱游三晋”原创音乐推广活动。《山西嗨起来》《点赞山西》等“唱游三晋”甄选歌曲响彻现场，唱出了山西转型发展蹚新路的时代风貌、三晋儿女朝气蓬勃的新形象，引发了现场观众的强烈共鸣，启动仪式相关资讯随即登上了央视新闻频道，取得了良好的社会效应。

2021年第一季度，“唱游三晋”在音乐作品宣推方面成绩斐然可圈可点。以入选文化和旅游部“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”的山西文旅歌曲《表里山河》为例，在之前推广活动单场观看人次达到了181余万后，2021年“唱游三晋”乘势而上，与各类主流媒体共同宣推了京剧戏歌《表里山河》，仅15天达到了7000多万的阅读量。

火爆·以唱引游助力文旅

随着启动仪式的完美开展，“唱游三晋”2021年度活动进行得如火如荼。2021年4月27日，“唱游三晋”走进古县牡丹文化旅游景区站点活动圆满落幕；5月1日，“唱游三晋”走进金沙滩生态旅游区站点活动完美收官。经过一年多的探索，“唱游三晋”的宣发体系逐渐成熟，随着与“新浪山西”等平台战略合作的达成，本年度“唱游三晋”的活动宣发愈发出彩。

以唱游古县站点活动为例，活动通过与山西省文化和旅游厅、新浪山西的官方微博进行互动，发起微博话题，转发抽奖等，实现了百万微博话题阅读量，数日内稳居微博同城热搜榜第一，加上抖音、快手等平台的传播方式，本次活动相关传播超千万人次。据古县文旅局局长介绍，在直播活动之后，仅5月2日一天，古县牡丹园景区单日人流达到了2万多，创造了古县旅游数据历史新高。

在唱游金沙滩站点活动中，“唱游三晋”不仅带来丰富多彩的节目，还因地制宜、因时制宜，结合景区实际情况，全面考虑观众的趣味、参与度。主持人和嘉宾身着铠甲战袍，化身穆桂英、杨宗保，与直播间和现场的粉丝共同唱游景区，欣赏万千风筝大放飞。同时融景于情以情动人，将杨家将口口相传的古老故事，以更现代的方式在“唱游三晋”的直播间再次讲述。

“唱游三晋”以扎实的传播效果，真正将游客导流至景区，实现了传播优秀音乐、促进文旅融合、实现文旅互促的目的。

未来·积极探索全面发力

2021年，“唱游三晋”将继续以乐为媒，探索山西文旅宣发新方式、新渠道，创新山西文旅融合新模式，用音乐展示三晋风采，继续讲好山西故事，将“唱游三晋”音乐品牌做大做强。未来将建立完善“唱游三晋”全媒体直播矩阵，除了已有的抖音、快手直播外，继续在新浪、爱奇艺、优酷等各大平台开设直播账号，探索互联网新思路，不断探索流量运营的边界，与“黄河音浪”等热门短视频账号进行互动，以期更好的将山西文旅推介出去，以流量助推山西文旅发展。

“唱游三晋”还将不断丰富节目内容，将相声、戏曲、非遗、民俗等具备山西特色的文化符号引入“唱游三晋”的节目单中，同时不断加强线上线下联动，通过在活动现场设置宣传展板、展示二维码、现场抽奖等形式，增强与粉丝互动。力争以流量助推山西文娱，展现出新时代山西转型发展的新格局、新气象、新风尚，塑造山西美好形象，提升山西影响力。

歌颂三晋人文风光，讲好山西故事，增强文化自信；为宣传大美山西提供鲜活有力的音乐作品；让山西优秀文化、美丽风光享誉四海、流传四方，这是“唱游三晋”的目标，也是所有山西人民的心愿。旅游搭台，文化唱戏，用音乐助力旅游，以唱引游、以文促旅，“唱游三晋”的旅程还在继续，畅游山西的愿景正在到来！