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运用新媒体平台更好地促进艺术院团发展

2024-03-06 发表|来源:中国艺术报|作者:刘学俊

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》数据显示,2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场,民乐、戏曲、相声等优秀传统艺术形式,都已经在探索线上直播。

线上直播既为专业艺术院团拓宽了文艺演出传播的渠道,又丰富了网络直播内容,提升了网络直播品质,引领了观众的艺术审美标准,提高了网友的艺术欣赏水平,扩大了优秀文化在现代社会尤其是年轻人中的影响力,同时也帮助艺术院团促进了创新剧目创作,磨炼了业务技能,开辟了演出新场地、增加了收入新渠道。

一、存在的问题

专业艺术院团参与线上直播,取得了很大的成绩,但也暴露出一些问题。

1.专项支持国家艺术院团的新媒体平台比较欠缺,目前除了抖音等平台之外,未见其他头部平台大规模推动的扶持计划。

2.国家艺术院团缺乏专业的新媒体运营团队的支撑,线上直播的效果和影响力不足。

3.院团演员缺少线上直播技巧和直播经验,难以适应线上演播的节奏和网络的生态。

二、为此建议

1.建议各家平台参照抖音等平台做法,加强对专业文艺院团的支持力度,在流量扶持、经营培训、运营服务等方面予以倾斜,帮助文艺院团和演员在直播间找到新舞台、新观众,实现社会效益和经济效益双丰收。

2.建议院团主管部门完善相关编制,从体制上增设新媒体相关运营岗位,院团纳入更多相关专业运营人才,在平台协助下成立团队,为直播演员提供有力支持和辅助,适应线上演播发展的需要。

3.直播平台要推出深度培训计划,通过加强培训,开展、组织区域培训等形式解决院团线上运营困境,帮助演艺工作者掌握新媒体创作技能、提升线上演播效果。

(作者系全国政协委员、中国广播艺术团团长)